Создание сайта — необходимость для любого современного бизнеса. Однако от правильного выбора ресурса зависит, насколько вы сможете достичь поставленных целей. Востребованными сегодня являются лендинги, которые предлагают наиболее выгодно представить продукт и создать эффективную мотивацию для потенциальных клиентов. Так что такое лендинг, и зачем он нужен?
Что такое лендинг: объясняем просто
Лендинг пейдж это поистине полезный инструмент для продвижения вашего бизнеса. Такой сайт разрабатывается, чтобы работать на вас, формируя положительную почву для конверсий. В целом лендинг это самостоятельная страница в Интернете для привлечения посетителей. Такой сайт является одностраничным и предполагает наличие конкретного призыва к действию. Он как бы говорит пользователю: купи, подпишись, закажи… При этом обязательно создаются кнопки для совершения действия. Лендинг это простыми словами: простота, конкретика и прямолинейность.
Основная задача лендинга: создание лидов, то есть, пользователей, потенциально заинтересованных в продукте или услуге. Такой сайт является оптимальным и доступным решением для продвижения. Он отлично подходит для рассылок по электронной почте, рекламных кампаний в поисковиках и соцсетях и других маркетинговых стратегий. Кроме того, страничку легко адаптировать под SEO запросы для повышения органического трафика и хорошей выдачи. Нередко лендинг используется для сбора контактных данных.
Лендинг и обычный сайт: в чём разница?
Главное отличие лендинга состоит в его цели. Страница используется для сбора информации о пользователях для последующей конверсии. На таком сайте содержатся исключительно описание товара или услуги, призыв к действию и контактная форма. Как правило, лендинги ориентируются на узкие категории пользователей.
Что касается других сайтов, чаще всего они используются для многочисленных целей и содержат большие объёмы информации. Они хороши для конверсий, повышения лояльности и доверия, информирования и т.д. Важное отличие состоит в структуре. Обычные сайты многофункциональны и многостраничны. Для них характерно наличие разнообразных ссылок, разделов и контента. Лендинг — узконаправленный ресурс, заточенный на увеличение лидов и конверсий. Здесь нет лишних ссылок или кнопок, а текст и изображения тщательно продуманы.
Основными составляющими лендинга являются:
- цепляющий заголовок;
- релевантное наполнение;
- сильные визуальные элементы;
- описание преимуществ продукта/услуги;
- призыв к действию;
- форма связи;
- отзывы;
- FAQ.
Выгода landing page для бизнеса
Учитывая цели, для которых используется лендинг, его нельзя назвать универсальным. Именно поэтому, выбирая такой ресурс, необходимо убедиться, что он соответствует вашим нуждам. Такой сайт обеспечивает следующие преимущества:
- Повышение конверсий. Сайт целенаправленно побуждает людей к конкретным действиям. Для него характерно минимальное количество отвлекающих факторов, что наиболее эффективно для работы с заинтересованной аудиторией.
- Выгодное привлечение аудитории. Лендинг — простой и бюджетный сайт, который поможет сконцентрировать рекламу на привлечении клиентов.
- Простота и интуитивность. Такой сайт прост в разработке, не создаёт сложностей в управлении и легко воспринимается посетителями.
- Эффективность для тестирования и анализа. При помощи лендинга можно легко проверить работу тех или иных рекламных кампаний. Сайт легко меняется и адаптируется, благодаря чему инструменты аналитики помогут выбрать наиболее эффективное наполнение.
При этом лендинг создать не рекомендуется для продажи уже известных продуктов, создания имиджа бренда или в качестве информационного сайта фирмы. Ресурс хорош для запуска новых продуктов, продажи недорогих товаров в большом количестве, формирования акционных предложений, а также создания клиентской базы.
Создание лендинга, работающего на продажи
Как создать лендинг? Хотя лендинг является простым сайтом, его создание предполагает несколько важных этапов:
- Подготовка. Важно знать особенности вашего товара или услуги, а также понимать целевую аудиторию. Это поможет выявить, чем конкретный продукт полезен, чтобы создать соответствующий контент. Также нелишним будет изучить сайты конкурентов, чтобы определить сильные и слабые стороны, а также продумать конкретно ваше преимущество.
- Продумывание основных блоков. Чёткость структуры является ключевым аспектом для восприятия. Она строится по принципу: Привлечение внимания — Вызов интереса уникальностью — Создание желания получить конкретно ваш продукт — Призыв.
- Разработка заголовка. Это первое, что увидит потенциальный клиент. Важно, чтобы заголовок цеплял и заставлял остаться на сайте. Основными принципами заголовка являются краткость, чёткость и ясность.
- Создание лаконичного контента. Важно продумать описание товара, его преимущества и пользу.
- Создание формы обратной связи. Перед этим рекомендуется добавить уникальный мотивирующий заголовок, возможно, обратить внимание на уникальность, лимитированность или выгоду от представленного предложения. В форму обратной связи добавьте пункты, информация о которых требуется вам для последующей работы (номер телефона, адрес почты, имя и т.д.).
- Продумывание блока отзывов. Наличие отзывов является отличным мотиватором, поскольку повышает доверие клиентов. Лучше всего использовать реальные отзывы с настоящими фото или даже ссылками на страницы клиентов (если имеется их согласие).
Если вы задумались о том, как создать продающий лендинг, сайт может создаваться с нуля или при помощи специальных платформ и шаблонов, которые упрощают работу, но имеют ограниченный функционал.
Какие ошибки делают лендинги неэффективными
Если вы не знаете, как создать красивый лендинг, это может сделать страницу неэффективной. Наиболее частые ошибки при создании лендинга включают:
- переизбыток информации, который путает пользователя и отвлекает от главного;
- отсутствие чёткого и броского призыва к действию;
- несоответствие контента целевой аудитории;
- отсутствие тестирования для выявления наиболее эффективного наполнения;
- нестабильная мобильная версия или её отсутствие.
Если вы не уверены, как создать одностраничный сайт правильно, и хотите не допустить банальных ошибок, лучше всего доверить его разработку профессионалам.