Современным пользователям сайтов важная каждая мелочь. Они обращают внимание на интерфейс, удобство навигации, а также дизайн, который нередко является ключевым аспектом выбора той или иной компании или магазина. Визуальная составляющая ключевым образом воздействует на восприятие, создавая ваш имидж и влияя на конверсию. В чём же заключаются удивительные возможности грамотно созданного визуала, и как дизайн влияет на продажи?
Важность дизайна сайта для продаж
Визуал сайта — это, прежде всего, его восприятие пользователями. Дизайн сайта и продажи тесно связаны. Понимая значение дизайна и его воздействие на потенциальных клиентов, вы с лёгкостью сможете увеличить объёмы продаж.
На конверсию влияет множество факторов, в числе которых:
- Цветовая гамма. Как подобрать цветовую гамму? Определённые цвета способны вызывать более положительные эмоции, нежели другие. В связи с этим грамотно подобранная гамма поможет повлиять на заинтересованность покупателей, а значит, повысить шансы на увеличение продаж. Напротив, если цвета выбраны неправильно, они оттолкнут клиентов и даже отобьют желание посещать сайт. Выбор цветовой гаммы для сайта зависит от контекста проекта, аудитории и целей бизнеса.
- Типографика. Здесь речь идёт о выборе шрифтов, которые влияют на читабельность и удобство восприятия информации. Неправильный выбор шрифта затруднит понимание, вызовет раздражение и заставит пользователей покинуть ресурс. В таком случае шансы на конверсию сразу падают.
- Картинки и графические элементы. Качественные и правильно подобранные картинки и графика нередко помогают людям лучше понять ваш продукт или услугу, повысить доверие и шансы на конверсию. Однако стоит тщательно подойти к выбору таких элементов, поскольку их переизбыток или отсутствие смысла создадут лишь негативный образ в глазах людей.
Дизайн сайта это не только привлечение внимания, но и возможность убедить посетителей совершить покупку. Когда ресурс выглядит профессионально и вызывает доверие, пользователи склонны проводить на нём больше времени, исследовать продукты и, в конце концов, принимать решение о покупке. При этом плохой дизайн или неудобный интерфейс способны оттолкнуть клиентов и привести к высокому показателю отказов. Качественный дизайн — это всегда залог положительного пользовательского опыта.
Как первое впечатление сказывается на пользователе
Первое впечатление — это всегда основа восприятия, то, что навсегда отпечатывается в памяти. Именно так происходит и с визуалом сайта. Согласно исследованиям, посетителям достаточно секунд, чтобы сформировать своё впечатление, которое в последующем и формирует мнение о компании или бренде.
Современные пользователи искушены в таких вопросах. Вот почему визуально устаревший дизайн, неудобные кнопки, сложная навигация и общая перегруженность мгновенно создают негативное впечатление. В результате, доверие снижается ещё до того, как пользователь начнёт изучать ваше предложение.
Как выбрать дизайн сайта? Основными критериями для первоначальной положительной оценки выступают:
- стильный визуал и удобство;
- простота и продуманная структура;
- мобильная адаптация;
- визуальное представление товара/услуги;
- ясность и доступность ключевой информации;
- открытая демонстрация отзывов и рейтингов.
Даже при наличии качественного продукта влияние дизайна на продвижение сайта и первое впечатление, так или иначе, остаются преобладающими в оценочных суждениях. Качественный дизайн создаёт ощущение надёжности и солидности бизнеса.
Значение удобства и навигации
Юзабилити и навигация — функциональные составляющие сайта, которые также помогают формировать мнение пользователей и влияют на конверсию. Даже при условии красивого оформления недостатки в этих аспектах способны снизить продажи.
За удобство пользования и простоту поиска нужных сведений отвечает юзабилити. Важными аспектами здесь являются чёткость структуры страниц и разделов, логичность заголовков, чёткость и информативность наполнения, скорость загрузки страниц и удобство просмотра на мобильных устройствах. Что касается навигации, она должна быть проста и понятна даже неопытным пользователям. Хорошее впечатление и повышение продаж возможны в случае:
- логически выстроенного меню, в котором визуально выделяются важные подразделы;
- видимости разделов для удобства перемещения по сайту с любой страницы;
- чёткого выделения категорий товаров и услуг;
- наличия строки поиска для оперативного поиска конкретных продуктов;
- отсутствия перегруженности, способной запутать посетителя;
- простоты форм оформления заказа/регистрации, без лишних полей.
Чтобы убедиться, что ваша навигация и юзабилити находятся на нужном уровне, рекомендуется регулярно осуществлять проверки, проводить тестирование разных версий A/B, а также собирать обратный отклик от посетителей.
Мобильная адаптация и скорость загрузки как ключевые факторы конверсии
Всё большее число людей сегодня пользуется мобильными устройствами для доступа в Интернет. Наличие мобильной версии позволит просматривать сайт и совершать любые действия в любом месте и в любое время. Именно поэтому мобильная адаптация напрямую влияет на количество продаж. Отсутствие мобильной версии приведёт к потере большого количества потенциальных клиентов. К тому же, мобильная адаптация мгновенно повышает доверие.
Для современных пользователей, которые ценят своё время, большое значение имеет и скорость загрузки всех страниц сайта. Сегодня люди ожидают мгновенного доступа к желаемой информации, и быстрая загрузка положительно сказывается на восприятии и доверии. Если ресурс долго не грузится, это создаёт впечатление ненадёжности, низкого качества и отсутствия профессионализма.
Рекомендации для удачного дизайна, повышающего продажи
Конверсия сайта и способы её повышения:
- Делайте сайт адаптивным. Благодаря этому он будет комфортно просматриваться с устройств любого разрешения.
- Продумайте призыв к действию. Информация должна мгновенно завлекать пользователей, заставляя их сделать следующий шаг.
- Используйте качественные визуальные материалы. Они должны разбавлять текст, но при этом не перегружать оформление.
- Сохраняйте баланс «белого пространства». Не нужно пытаться заполнить каждый миллиметр страницы информацией или визуальными элементами.
- Добавьте социальные доказательства. Наличие отзывов, рейтингов, сертификатов, примеров успешных кейсов повысит доверие и мотивирует клиентов к конверсии.
Качественный визуал и функционал — это возможность повысить продажи и способствовать росту бизнеса. Как сделать хороший дизайн сайта? Доверьте эту важную работу профессионалам, чтобы визуал был в надёжных руках!