Створення сайту — необхідність для будь-якого сучасного бізнесу. Однак від правильного вибору ресурсу залежить, наскільки ви зможете досягти поставлених цілей. Сьогодні затребуваними є лендінги, які пропонують найбільш вигідно представити продукт і створити ефективну мотивацію для потенційних клієнтів. То що таке лендінг і навіщо він потрібен?
Що таке лендінг: пояснюємо просто
Лендінг пейдж – це справді корисний інструмент для просування вашого бізнесу. Такий сайт розробляється, щоб працювати на вас, формуючи позитивне підґрунтя для конверсій. В цілому лендінг — це самостійна сторінка в Інтернеті для залучення відвідувачів. Такий сайт є односторінковим і передбачає наявність конкретного заклику до дії. Він ніби говорить користувачеві: купи, підпишись, замов… При цьому обов’язково створюються кнопки для здійснення дії. Лендінг — це простими словами: простота, конкретика і прямолінійність.
Основне завдання лендингу: створення лідів, тобто користувачів, потенційно зацікавлених у продукті або послузі. Такий сайт є оптимальним і доступним рішенням для просування. Він відмінно підходить для розсилок електронною поштою, рекламних кампаній у пошукових системах і соціальних мережах та інших маркетингових стратегій. Крім того, сторінку легко адаптувати під SEO-запити для підвищення органічного трафіку та хорошої видачі. Нерідко лендінг використовується для збору контактних даних.
Лендінг і звичайний сайт: у чому різниця?
Головна відмінність лендінгу полягає в його меті. Сторінка використовується для збору інформації про користувачів для подальшої конверсії. На такому сайті містяться виключно опис товару або послуги, заклик до дії та контактна форма. Як правило, лендінги орієнтуються на вузькі категорії користувачів.
Що стосується інших сайтів, найчастіше вони використовуються для численних цілей і містять великі обсяги інформації. Вони хороші для конверсій, підвищення лояльності та довіри, інформування тощо. Важлива відмінність полягає в структурі. Звичайні сайти багатофункціональні і багатосторінкові. Для них характерна наявність різноманітних посилань, розділів і контенту. Лендінг — вузькоспрямований ресурс, заточений на збільшення лідів і конверсій. Тут немає зайвих посилань або кнопок, а текст і зображення ретельно продумані.
Основними складовими лендингу є:
- захоплюючий заголовок;
- релевантне наповнення;
- сильні візуальні елементи;
- опис переваг продукту/послуги;
- заклик до дії;
- форма зв’язку;
- відгуки;
- FAQ.
Вигода landing page для бізнесу
З огляду на цілі, для яких використовується лендінг, його не можна назвати універсальним. Саме тому, вибираючи такий ресурс, необхідно переконатися, що він відповідає вашим потребам. Такий сайт забезпечує наступні переваги:
- Підвищення конверсій. Сайт цілеспрямовано спонукає людей до конкретних дій. Для нього характерна мінімальна кількість відволікаючих факторів, що найбільш ефективно для роботи із зацікавленою аудиторією.
- Вигідне залучення аудиторії. Лендінг — простий і бюджетний сайт, який допоможе сконцентрувати рекламу на залученні клієнтів.
- Простота та інтуїтивність. Такий сайт простий у розробці, не створює складнощів в управлінні та легко сприймається відвідувачами.
- Ефективність для тестування та аналізу. За допомогою лендінгу можна легко перевірити роботу тих чи інших рекламних кампаній. Сайт легко змінюється та адаптується, завдяки чому інструменти аналітики допоможуть вибрати найбільш ефективне наповнення.
При цьому лендінг створювати не рекомендується для продажу вже відомих продуктів, створення іміджу бренду або в якості інформаційного сайту фірми. Ресурс хороший для запуску нових продуктів, продажу недорогих товарів у великій кількості, формування акційних пропозицій, а також створення клієнтської бази.
Створення лендингу, що працює на продажі
Як створити лендінг? Хоча лендінг є простим сайтом, його створення передбачає кілька важливих етапів:
- Підготовка. Важливо знати особливості вашого товару або послуги, а також розуміти цільову аудиторію. Це допоможе виявити, чим конкретний продукт корисний, щоб створити відповідний контент. Також не зайвим буде вивчити сайти конкурентів, щоб визначити сильні і слабкі сторони, а також продумати конкретно вашу перевагу.
- Продумування основних блоків. Чіткість структури є ключовим аспектом для сприйняття. Вона будується за принципом: Привернення уваги — Виклик інтересу унікальністю — Створення бажання отримати саме ваш продукт — Заклик.
- Розробка заголовка. Це перше, що побачить потенційний клієнт. Важливо, щоб заголовок привертав увагу і змушував залишитися на сайті. Основними принципами заголовка є стислість, чіткість і ясність.
- Створення лаконічного контенту. Важливо продумати опис товару, його переваги та користь.
- Створення форми зворотного зв’язку. Перед цим рекомендується додати унікальний мотивуючий заголовок, можливо, звернути увагу на унікальність, лімітованість або вигоду від представленої пропозиції. У форму зворотного зв’язку додайте пункти, інформація про які потрібна вам для подальшої роботи (номер телефону, адреса пошти, ім’я тощо).
- Продумування блоку відгуків. Наявність відгуків є чудовим мотиватором, оскільки підвищує довіру клієнтів. Найкраще використовувати реальні відгуки зі справжніми фото або навіть посиланнями на сторінки клієнтів (за наявності їхньої згоди).
Якщо ви замислилися над тим, як створити продаючий лендінг, сайт може створюватися з нуля або за допомогою спеціальних платформ і шаблонів, які спрощують роботу, але мають обмежений функціонал.
Які помилки роблять лендінги неефективними
Якщо ви не знаєте, як створити гарний лендінг, це може зробити сторінку неефективною. Найпоширеніші помилки при створенні лендінгу включають:
- надлишок інформації, який заплутує користувача і відволікає від головного;
- відсутність чіткого і яскравого заклику до дії;
- невідповідність контенту цільовій аудиторії;
- відсутність тестування для виявлення найбільш ефективного наповнення;
- нестабільна мобільна версія або її відсутність.
Якщо ви не впевнені, як правильно створити односторінковий сайт, і хочете уникнути банальних помилок, найкраще довірити його розробку професіоналам.